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P2P绑脚办公是一次高明的企业营销  

2015-05-07 10:41 发布

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最近,深圳P2P平台永利财富老板绑脚办公的事情在互联网金融界引发了不小的波澜,无论老板的初衷是要真实地表达永不跑路的决心还是仅仅以此为噱头进行炒作,必须承认,这次绑脚办公的行为是一次高明的企业营销。
自证清白,向冤屈的过去说再见
在P2P业内,“XX贷”、“XX财富”是极为常见的名称,平台的创始人多半选择一些有美好寓意的词汇,与“贷”、“所”、“财富”等能表示公 司行业的词汇相组合,以此为平台命名。国内P2P平台的数量已经达到了2000多家,这一数字甚至比常用汉字的数量还要大,这样的现实情况,将地域等前缀忽略时,P2P平台重名几乎是不可避免的。
让这位老板做出“绑脚办公”决定的最直接原因正在于此。由于安徽一家重名同行的跑路,在那家同行跑路事件中遭受损失的投资者们希望追回自己的资金,其中就有不少人把安徽和深圳两地的“永利财富”当作了同一家公司,躺着中枪的深圳永利财富所受冤屈几乎影响了公司正常运营:不时有投资者打进电话讨债,甚至进行咒骂和威胁。更重要的是,如不找机会澄清事实,任由部分不明真相的人以讹传讹,很有可能导致“假作真时真亦假”,好端端的名誉就被毁了。
这位老板绑脚于危难之间,宣布绑脚办公一周,并在微博发布自白式文章《我为什么绑脚办公》澄清事实,表明自己与跑路平台毫无关联。此举不但在公众面前证明了自己的清白,还以“绑脚”的寓意展示出公司绝不跑路的决心。
自曝家底,为未来的发展增砝码
在绑脚明志的过程中,这位老板除了自证清白外,实则还夹带不少“私货”,将股东实力如何强大、公司风控手段如何全面立体、资金托管模式如何安全可靠等姗姗道来。整体而言,绑脚行为仍是为了自证清白,但在这个自证清白的过程中,又处处不离对自家公司所有优势的展示。
这些对公司进行展示和营销的内容,在《我为什么绑脚办公》这一篇自白式文章中,结合不幸躺枪的冤屈经历一起道出,看起来显得不露痕迹,给人一种 并非刻意为之的感觉,让读者心生怜惜,直叹“这么好的平台居然有这样不幸的经历”。对P2P有接触的读者或因感动或因见识了深圳永利财富的实力而成为其注册用户,绑脚办公虽然实际上是一次对公司的展示和营销,但达成了让潜在用户舒适地接受的效果,可谓高明。
因为绑脚办公事件,深圳永利财富的媒体曝光度近期呈井喷状态。可以预见的是:即便未来热度褪去,这一家曾引起业内所有人聚焦的平台也会一直是媒 体关注的重点。对平台和投资人双方而言,这未尝不是好消息:有媒体作为监督者,平台在运营过程中必会更加谨慎以避免出现纰漏,投资者的钱也多了一份无形的保障。
自成一派,或将成为行业新潮流
“绑脚办公”的行为并不能真正确保平台不跑路,其象征意义是远大于实际意义的,但并不能就此认为绑脚办公是不务实的做法。当一个平台的老板能够主动站出来通过这样的途径宣布自己绝不跑路时,一方面是表达决心,另一方面也是主动将自己置于阳光下,接受来自每一个角落的监督。
P2P行业普遍存在信息不透明不对称的问题,这是行业性质所决定的,无需苛责。但目前不少平台,对披露平台相关信息的事情并不上心,认为可有可无,有些平台甚至对此不屑一顾,虽然目的并不在于借此行不好之事,甚至可以说是无伤大雅的,但总让投资人心中有一些小疙瘩。
永利财富老板绑脚办公这一举动,对行业而言可谓提供了一个新的思路,P2P平台尽可自我进行信息披露,让投资人更真实地了解自己,这在增信中所起的作用比那些没有实际意义的各类协会奖项有分量多了。这样一个自成一派的举动,或许即将成为P2P行业的新潮流,老板们不一定非要绑脚,但可通过各自有意思的花样,让自家的平台成为投资者们可信的朋友。


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